网络品牌保护
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一、知识产权面临的形势与挑战 
    WIPO(由83个成员国组成的WIPO协调委员会)副总干事Francis Gurry说“知识产权已经成为工业化国家高技术不动产的一个重要组成部分。”
前美国美联储主席在美国斯坦福经济管理研究院召开的全球经济峰会上指出:“知识产权保护问题已引起了全球各国首脑的关注。”
二、重要性:知识产权对各企事业单位的重要性
    A、法律保护力度加大;
    B、获得政府政策支持;
    C、品牌带来强大的经济效益;
    D、巨大的品牌荣誉、无形资产增值;
    E、知识产权决定企业机构的核心竞争力;
    F、国家权威机构管理,品牌保护有保障;
    G、具有唯一性和排他性,有效保护企业品牌;
    H、显著的标识作用,是各企事业单位在互联网时代的表现形式,是企业重要的无形资产。
三、必要性:知识产权保护领域的延伸,即网络产权的必要性
    ﹡随着第四媒体-互联网、第五媒体-无线手机互联网的出现,以及产权品牌的影响效果逐渐受到重视,知识产权保护的客体正在不断扩大。由之前传统的专利权、商标权、著作权、商业秘密等,延伸到了以网络地址资源为主的互联网领域。
     ﹡法院依法认定,域名权作为一种新型权利,以网络域名为客体,属于知识产权的一种,具有财产价值,根据《民事诉讼法》第二百三十条、《最高人民法院关于人民法院执行工作若干问题的规定(试行)》第五十条的规定,依法可以查封。(相关条款可查阅:http://www.chinacourt.org/public/detail.php?id=202587)

现今,知识产权包含领域如下图:

    1.传统领域线下:商标权、专利权、著作权等知识产权

    2.互联网领域的地址资源线上:英文域名、中文域名、通用网址,无线网址等

四、什么是网络知识产权(地址资源) 
    英文域名、中文域名、通用网址、无线网址是各企事业单位在中国互联网合法的网络产权资源,是中国互联网络信息中心推出的一种新生的知识产权,应当适应已有的知识产权保护体系,已有的知识产权登记内容和网络资源的注册实施对接,对每个申请注册的网络资源进行查询比对,一旦发现重复、冲突,将由《中国互联网络信息中心》授权机构—(知识产权注册服务机构)进行跟进处理。
    根据《中国最高人民法院》认为,英文域名、中文域名、通用网址、无线网址具有品牌商标标识功能,受国家法律保护,全球唯一性,已被知识产权局正式纳入国际知识产权体系。

<1>中国的网络地址资源管理机构
    在中国,负责网络资源保护的国家管理机构是中国互联网络信息中心(China Internet Network Information Center,简称:CNNIC)。中国互联网络信息中心是经国务院主管部门批准授权,于1997年6月3 日组建的中国互联网络资源的最高管理服务机构、非营利性管理机构,在行政上接受国家信息产业部及中国科学院领导。

<2>中国的网络地址资源的包含项目
    中国互联网络信息中心主要负责的网络地址资源的保护项目由:英文域名、中文域名、通用网址、无线网址构成。中文域名、通用网址以及无线网址是各企事业单位在中国互联网络信息中心合法的网络资源,具有国家权威性、合法性、唯一性,是企业单位知识产权保护的重要手段。

网络产权优势解析:即网络地址资源名词解析:

    ★中文域名:互联网上中文门牌号码,如同英文域名一样,但更方便记忆,输入“中文名.cn”即可直达网站,无需记忆繁琐难记的英文。
    1)显著的标识作用,体现自身商标、品牌的价值和定位;
    2)全中国化服务,保障用户知情权;
    3)适用中国法律,全面保障用户利益,保护企业用户品牌、商标、网上唯一使用的所有权;
    4)全面保障域名系统的安全。

    ★通用网址:2009年,IE8于3月正式发布,并全面支持通用网址功能,同时,IE、Firefox、GreenBrowser、Oopera、GOSURF、傲游、极速七大主浏览器及各大搜索引擎网站(百度、YAHOO、搜狐、网易、中华网、MSN等)并都实现直达功能,达到全网覆盖。各企事业单位在中国互联网络信息中心合法的网络资源,具有国家权威性、合法性、唯一性,是企业单位知识产权保护的重要手段;是互联网上对企业名称和品牌的保护,维护企业的形象,同时是企业品牌在互联网上的一个延伸。根据世界知识产权组织(WIPO)2001年9月3日发布的报告中对通用网址的定义,将通用网址关键词定义为“完整意义的或统一资源定位器的虚拟名称”,由于互联网名称和地址资源是各国乃至全球互联网的重要通信基础,具有十分重要的战略意义,掌握了互联网地址就掌握了互联网资源管理的主动权。因此,互联网名称和地址资源的管理越来越受到重视。

    ★无线网址:无线互联网上的域名网址,作为无线移动互联网最基础的应用,是企事业单位接入无线互联网唯一的中文通道。它是企业在无线互联网的重要品牌标识,把企业名称、字号等品牌延伸到了无线互联网领域。注册无线网址,面向至少6亿手机用户进行互动服务,并具唯一性。由于无线网址属于国家类资源的注册,属于互联网发展的必然趋势,也是企业在无线互联网品牌体现的重要手段。


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