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企业如何适应网络营销的多元化环境
发布者:管理员  发布时间:2021-9-16 11:43:13  浏览次数:


    如今的网络营销环境,显著特征之一是多元化:网络营销渠道的多元化、网络营销方法多元化、网络营销资源多元化,社会关系网络多元化等。

    与多元化相对应的是分散化,即传统的主流网络营销方法重要程度下降,多种新型网络营销方法,尤其是基于手机网络营销方法不断涌现。分散化也将带来一系列新的问题,例如,难以在短期内形成被公认的网络营销效果评价方式,网络营销效果的不确定性增加等。

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    根据《网络营销基础与实践》第5版第1章节的信息,多元化环境下的网络营销特征及趋势为:

(1)网络营销分散化程度将继续提高:网络营销主流渠道分散化的趋势,从2009年已经开始表现,正好与社会化网络及移动网络营销的发展同步,移动网络营销进一步加剧了网络营销分散化。

(2)网络营销的融合化将提速:2014年之后,网络营销进入网络可信度与网络可见度融合的阶段,预计2016-2018年之间PC网络营销与移动网络营销的融合速度将越src=http___p4.itc.cn_images01_20200904_560338ade5ae463d8f35670b17b2e37e.png&refer=http___p4.itc.jpg来越快,融合程度也越来越高。


(3)内容营销将进入高级阶段:传统的内容营销形式如许可Email营销、博客营销、微博营销等,在移动互联网环境下将不断发展演变,从内容形式及营销模式方面将继续创新,以用户价值为核心的理念进一步得到体现。

(4)网络营销思想及策略不断升级:基于网络营销生态思维的用户价值营销策略将在实践中不断完善,网络营销思想的层次也将在实践中进一步提升

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